El World of Coca-Cola en Atlanta ofrece una experiencia sensorial que va más allá de la historia de la bebida.
El recorrido busca asociar la marca con momentos felices y la venta de productos.
El World of Coca-Cola en el centro de Atlanta, recomendado por un colega por su valor más allá de un museo dedicado a una gaseosa, se presenta como una operación de marketing que busca llevar al visitante por un recorrido sensorial. El objetivo no es solo contar la historia de la bebida, sino construir una experiencia inmersiva.
En uno de los sectores, máquinas liberan diferentes aromas que invitan a explorar ingredientes y sensaciones vinculadas con los sabores de la famosa gaseosa. Unos metros más adelante, el museo exhibe una enorme bóveda que, según la compañía, guarda la fórmula secreta de Coca-Cola, convirtiéndola en parte del espectáculo y el misterio de la marca.
Un momento destacado del recorrido se produce en un mini anfiteatro, donde una pantalla proyecta imágenes de abrazos, encuentros, familias, celebraciones y personas riendo. Estas escenas simples y cotidianas, sin palabras ni subtítulos, buscan asociar a Coca-Cola con los momentos felices de la vida, sugiriendo que la marca aspira a ser percibida como una parte intrínseca de ellos.
La experiencia sensorial y emocional de la marca
Durante décadas, Coca-Cola ha logrado posicionarse en cumpleaños, reuniones familiares, fiestas y eventos, incluyendo partidos de fútbol y publicidades navideñas. La marca no inventó estos momentos, sino que consiguió estar presente en ellos, lo que, después de más de un siglo, dificulta separar la bebida de los recuerdos asociados.
El recorrido continúa con un sector concurrido donde se pueden probar bebidas que la compañía comercializa en diferentes lugares del mundo. Finalmente, para abandonar el museo, los visitantes deben atravesar una tienda que ofrece remeras, vasos, gorras y todo tipo de objetos, invitando a llevarse un «pedacito de la marca» a casa, lo que refuerza la naturaleza de la visita como una elaborada operación de marketing.
¿Qué se puede encontrar en el World of Coca-Cola en Atlanta?
El museo ofrece un recorrido sensorial con máquinas de aromas, la bóveda de la fórmula secreta, un video emocional sobre momentos felices y la degustación de bebidas globales de la compañía.
